Nick klockmärke. Smyckeklockor "Nika": recensioner från kunder och experter. Hur produktionen av Nika-företaget utvecklades
Varje år äger en storslagen tillställning rum i St Petersburg, där alla juvelerare, stenhuggare, benskärare och naturligtvis klocktillverkare samlas. Denna händelse kallas Junwex. Och i år var det mesta av besökarnas uppmärksamhet fokuserad på Nika-klocktillverkaren. Designen av deras produkter, och företaget i sig, skilde sig mycket från andra företag på denna utställning. Ärligt talat, de intresserar dig vid första anblicken, och det finns mycket information och recensioner om Nika-klockor på Internet. Hur de ser ut och om de är värda att köpa kommer att diskuteras idag i den här artikeln.
Hur produktionen av Nika-företaget utvecklades
"Nika" är en av de ledande tillverkarna av smyckeklockor i Ryssland idag. Och allt började med ett litet företag. Chanserna till framgång på 90-talet var små, gradvis, tack vare uthållighet, förtroende och begåvade människor, uppnådde tillverkarna att de blev försäljningsledare i Ryssland, men när allt bara började hade de ingen utrustning, inga maskiner, inga människor. Företaget samlade in all produktion bit för bit.
Efter att ha läst recensionerna om monteringen kan jag inte tro att de antog tekniken från sovjetiska tillverkare och att klockorna är av samma goda kvalitet. En sak kan sägas – byggkvaliteten på klockan uppfyller inte de angivna kraven. Eftersom en smyckesklocka inte ska falla sönder på din hand, sluta en månad efter köpet, delar bör hållas fast med lim och batterierna ska ta slut snabbt. Åtminstone bevisas detta av många recensioner.
Design
Utseendemässigt är designen på produkterna inte dålig, tydligen är det här de vinner. Idag tillverkar de produkter av guld och silver. Och nyligen började tillverkare sälja sina klockor utomlands. Tillverkaren uppdaterar regelbundet sina 6 baskollektioner, och unika baskollektioner skapas varje säsong. Men det är inte allt, klockan kan kompletteras med andra tillbehör och dekorationer. Recensioner från köpare av Nika-klockor indikerar hur intressant och relevant designen är för kunderna. Dessutom är produkterna lämpliga för alla vardagskläder. Designen och förpackningen av klockor och tillbehör är snygga klockor i denna form kan ges till släktingar och vänner. Dessutom är denna klocka väldigt trevlig att hålla i händerna då den är ganska lätt i vikt.
Nika klockor: expertrecensioner
Tyvärr finns det praktiskt taget ingenting som kan glädja potentiella kunder. Det finns inte så många expertrecensioner om Nika-klockor på Internet. De som de lämnar kan inte kallas sanningsenliga, om inte annat för att det finns ett enormt antal kommentarer från missnöjda kunder på Internet. Dessutom är köpare ofta inte nöjda med att klockan faller isär direkt efter köpet. Experter i sina recensioner verkar göra reklam för produkten och berömma designen och kvaliteten. Troligtvis fick de faktiskt betalt, eftersom dessa klockor nu annonseras aktivt i Ryssland. En sak kan inte förstås: tror de verkligen att reklam och PR kommer att lösa alla deras problem? Och hur ska tillverkaren ta sig in på den utländska marknaden med sådan kvalitet?
Negativa kundrecensioner
De skiljer sig mycket från experter. Kundernas åsikter är en viktig indikator. Och att döma av recensionerna om Nika-klockor är köparna missnöjda med produkten.
Vissa klagar på att produkterna inte överensstämmer med certifikaten. Till exempel anger tillverkaren att remmen är gjord av äkta läder, men i verkligheten visar det sig att det inte är det.
Och det var inte den enda missnöjda kommentaren. Det finns många fler negativa recensioner om Nika guldklockan. Sådana klockor från detta företag kostar nu från tjugo till fyra hundra tusen rubel. Och bland kommentarerna om dessa produkter kan man, förutom remmen, ofta läsa att de inte alls är gjorda av guld utan med förgyllning, och denna förgyllning avtar väldigt snabbt. Med tiden uppstår repor på dem. Metallen som produkten är gjord av har en mycket obehaglig "lukt", och detta är fyllt med allergier om materialet är giftigt. Bortsett från detta verkar en trasig, trasig eller tappad rem vara det vanligaste problemet.
Vissa byter helt enkelt remmen och bär den ytterligare utan att tänka på någonting, men ofta dyker det upp nya problem med klockan. Till exempel faller produktens kropp av, inklusive själva mekanismen, som ibland inte är fastsatt med skruvar inuti. Ett nästan universellt problem med Nika är tidsfördröjningen. Men Nika guldklockan är den dyraste av alla deras tillbehör. Naturligtvis, i jämförelse med samma Volmax, där priset för klockor i rostfritt stål är 20 tusen och högre, kostar "Nika" mycket mindre. Bland recensionerna av detta företag finns det inte en enda negativ, de är alla positiva, vilket indikerar en skillnad i kvaliteten på produkterna. Även om båda tillverkarna är ryska.
Recensioner av silverklockor “Nika” kommer inte heller att tillfredsställa potentiella köpare. Klockorna är inte gjorda av silver, utan belagda, och de går lika snabbt ibland inte ens en dag efter köpet innan glaset faller av. Klockan slutar ticka och då upptäcker köpare att glaset, som ska vara safirbelagt, är väldigt vanligt och lätt repat. En butik där du kan ta med en klocka för reparation under garanti kan ibland debitera dig 8 000 rubel för reparationer.
Detsamma kan sägas om recensioner av mäns silverklockor "Nika". Tänk dig bara: du gav din man en klocka, han satte på den en gång, och redan nästa dag föll läderremmen av. Glaset och locket på klockan hade redan förlorats vid firandet. Samtidigt tappades klockan inte eller var blöt på ägarens hand bara en dag. Och av recensionerna att döma händer detta ofta med Nika-klockor.
Positiva kundrecensioner
Trots att det är många som är missnöjda med produkten finns det också flera positiva recensioner. Bland dem var en om damklockor "Nika". Köparen gillade stilen och designen mest av allt. Klockan ser ovanlig och intressant ut. De är så mångsidiga att de passar till vilken outfit som helst. Boetten är tillverkad av ädel metall - 925 silver. Detta indikerar dess tillförlitlighet och hållbarhet. Produkten är mycket lätt, viktlös och du kan knappt känna den på din hand. Ett mjukt lackerat äkta läderband håller klockan säkert på din handled. Den är, liksom urtavlan, svart och inte heller bred (cirka 14 mm). Det safirbelagda mineralglaset är mycket slitstarkt och reptåligt. Tillverkaren hävdar att klockan är vattentålig.
Kanske är det men vem vet? Varje produkt kräver sin tid.
Vad föredrar köpare?
Oftast uppmärksammar köpare produktdesign, för i detta avseende finns det mycket att lära av detta företag. "Lakoniskt och enkelt" - det kan man säga. Vissa tjejer är väldigt nöjda med sina Nika-klockor att döma av recensionerna, de har varit i tjänst i 6 år. Produkterna är verkligen vattentäta, även om remmen slits ut med tiden. Detta faktum är verkligen överraskande för kanske sex år sedan var dessa klockor verkligen av hög kvalitet?
Men priset på produkterna, jämfört med många andra ryska klocktillverkare, är mycket lägre. Även om många recensioner om Nika-klockor säger att köpare inte är nöjda med priset. Men i grund och botten är det dessa köpare som har haft problem med produkter från detta märke. De som inte hade sådana problem är ganska nöjda med priset.
Slutsats
Efter att ha läst recensioner av damklockor "Nika" (liksom för män) kan du få ett dubbelt intryck av tillverkaren och dess produkter. Det finns trots allt få tillverkare av sådana tillbehör i Ryssland. Men alla bestämmer själva om det är värt att uppmärksamma tillbehör från ett ryskt märke. Kunder säger att, troligen, genom att köpa produkter från denna tillverkare kommer köparen att förlora inte bara pengar utan också nerver.
Finns det något alternativ?
Om du vill välja så finns det företag som Volmax, Vostok, Raketa, Vostok-Europe. Dessa företag är tidstestade. Volmax är ett företag med ett dotterbolag beläget i Schweiz. Köpare som förstår kvaliteten på tillbehör, inklusive klockor, kan självständigt avgöra om en produkt är värd att köpa eller inte. För att göra detta, håll bara klockan i händerna och undersök den noggrant. Tveka inte att fråga säljaren om vilket material de är gjorda av, be om ett certifikat för produkten. Allt detta kommer att hjälpa dig att göra rätt val.
För en modern kvinna är en klocka inte bara ett föremål som visar tiden, utan också en modeaccessoar som liknar ett armband. Det ryska företaget Nika lyckades förkroppsliga alla fashionistas krav i sina klockor: kvalitet, tillförlitlighet, prestandanivå, sofistikerat utseende. Vilka egenskaper har företagets produktsortiment? Hur man väljer modeller gjorda av guld och silver? Vilka driftregler rekommenderar tillverkaren att följa? Dessa frågor kommer att besvaras i en artikel om ett unikt inhemskt klockmärke.
Egenheter
Klockföretaget Nika dök upp på den ryska marknaden för 14 år sedan. Varumärket har nått stora framgångar - blivit populärt och efterfrågat. Idag är Nika en stor tillverkare av klockor, som finns representerade i Ryssland och utomlands.
Företagets klockor är värda uppmärksamheten från den mest kräsna och krävande köparen. Det finns ett antal anledningar till detta.
- Företagets fabriker finns i Ryssland. Detta säkerställer ett lägre pris jämfört med liknande utländska tillverkare.
- Den senaste tekniken och utvecklingen används i produktionen. Den främsta patenterade tekniken som används är "Capsule". Dess kärna ligger i det faktum att klockfodralet är placerat i ett annat fodral, som fungerar som en kapsel. Detta skyddar mekanismen från damm och fukt. Detta säkerställer hög täthet, vilket säkerställer produktens tillförlitlighet.
- Fabriken sysselsätter de bästa hantverkarna, professionella inom sitt område, som ständigt förbättrar sina kunskaper och går lämpliga utbildningar.
- Tillverkade produkter uppfyller den internationella kvalitetsstandarden ISO 9000:2001 och är testade.
- Ytan på klockan är oklanderligt slät och jämn tack vare tekniken som används för att arbeta med guldprodukter.
Alla ovanstående komponenter gör tillsammans Nika klockor pålitliga, hållbara och av hög kvalitet.
Fördelar
Människor möts av sina kläder – så säger det ryska ordspråket. Bilden av en modern kvinna består av mer än bara kläder. Tillbehör är en integrerad del av utseendet de kompletterar garderoben, gör de nödvändiga accenterna och visar ägarens status. Nika klockor klarar dessa uppgifter perfekt.
Nika har ett antal fördelar som hjälper den att vinna fler och fler finsmakare:
- Sortimentet omfattar cirka 1000 modeller. Det finns något för varje köpare. Modeller för arbete och formell kontorsstil presenteras, andra klockor kommer att passa in i chica aftonklänningar, andra är skapade specifikt för vardagligt slitage, vissa är lämpliga för aktiv rekreation och sport.
- Användning av dyra ädelmetaller och material. Guld representeras av gula, vita, rosa sorter, silver, keramik. Diamanter, safirer, cubic zirconia, Swarovski-kristaller och bergskristaller används för designen av höljet. Varje klockmodell är som ett smyckekonst.
- Produkterna är fyllda med schweiziska och japanska mekanismer. De kännetecknas av precision, kvalitet och hållbarhet.
- En mängd olika remalternativ - läder, keramik, metall.
- Omfattande uppsättning funktioner. Klockan har ett stoppur, tidsräkning i valfri tidszon och en månkalender.
Nika klockor kombinerar funktionalitet, mekanismens kvalitet och designens skönhet. De är som lyxiga smycken, upprätthåller lakonism och sofistikering, lockar andras blickar.
Modeller
Modellsortimentet representeras av klockor med olika remmar (läder, metall), guld- och silveralternativ, dekorerade med stenar och berlocker, med rektangulära, ovala, runda fall, kvarts och mekaniska.
Typer av remmar
Remmen är den del som håller klockan på handleden. Klocktillverkare särskiljer flera typer av remmar:
- gjorda av äkta läder;
- metall;
- gummi;
- kombinerad.
Låt oss titta på de två första mer i detalj, eftersom Nika bara använder läder och metall i sina modeller.
Läderremmar är gjorda av olika typer av läder, oftast kalvläder. Lädret från exotiska djur, till exempel krokodil och orm, är populärt. Klockor med ett sådant band har ett högt pris, men ser original ut.
Metallremmen är hållbar och ser imponerande ut. Företaget använder högkvalitativa legeringar från stål, mässing, zink och aluminium, silver och guld för att tillverka dem.
Hur väljer man guld- och silvermodeller?
I dagens teknologiska tidsålder är klockprecision vanligt. Stor uppmärksamhet ägnas åt utseendet. Många modeller ser ut som smycken - de innehåller ädelstenar och dyra metaller.
För att välja en guld- eller silverklocka bör du vara uppmärksam på följande nyanser.
- Försök. Nika använder 585 guld och 925 silver. Finhet betyder antalet gram metall per kilogram legering. Karat anges på utländska produkter och finhet anges på inhemska produkter. Du måste också vara uppmärksam på kännetecknet - det visar profilen av en kvinnas huvud i en kokoshnik, vänd till höger.
Guld är en mjuk metall och är mer mottaglig för repor än andra. En guldklocka är lämplig för alla evenemang, men för vardagsbruk är det bättre att välja silver.
- Silver har en ädel, cool färg och passar nästan alla utseenden. Med guld är det mer komplicerat. Den kan vara vit (legeringen innehåller silver, palladium, nickel), gul (med silver och koppar), rosa (maximalt kopparinnehåll).
Gult guld är en klassiker som förblir tidlös och moderiktig. Vitt guld liknar silver i färg, och därför är tillbehör gjorda av det universella. Roséguld kommer att föredras av fashionistas som älskar att vara i centrum för uppmärksamheten.
- En klocka på ett guld- eller silverarmband för en man är en indikator på status kvinnor köper dem på grund av deras skönhet och ursprungliga utseende. Designmässigt kan dessa vara lakoniska modeller utan krusiduller, dekorerade med stenar, med en mängd olika sammanflätade länkar och hängen.
- En klocka på ett ädelmetallarmband är ett bra köp som kombinerar funktionalitet och stil. Detta tillbehör kommer att belysa sofistikeringen och elegansen hos en kvinna.
Dekor
Inredningen av tillbehör är varierad. Det dyraste materialet är diamanter. Mer prisvärda alternativ är inlagda med zirkoner, topaser, smaragder och cubic zirconia. Stenar kan placeras på urtavlan och ersätta de numeriska värdena för tid, inbäddade i fodralet runt skyddsglaset.
Viva-kollektionen är dekorerad med trendiga berlocker, klockan ser ut som ett stilrent och moderiktigt armband.
Keramik är ett annat efterbehandlingsmaterial. Den har ett ovanligt utseende och lägger till lätthet och elegans till tillbehöret.
Driftsregler
För att säkerställa att din klocka håller länge rekommenderar urmakare att följa följande regler:
- underhåll, rengöring, smörjning och slagjustering bör utföras på servicecenter, du bör inte göra det själv;
- Dyra klockor inlagda med ädelstenar och halvädelstenar bör inte användas för sport eller utsättas för vibrationsbelastningar;
- använd klockan försiktigt när den kommer i kontakt med vatten innan du köper den, se till att den är vattentät;
- Klockan har en safirglas, som är svår att repa, men den måste förvaras separat från andra smycken, vilket säkerställer minimal friktion av glaset och boetten på föremål och ytor;
- Klockan tas bort innan läggdags;
- Läderremmar måste bytas ut regelbundet eftersom de utsätts för fukt, svett, parfymer och kosmetika;
- En gång om året rekommenderas det att kontrollera produkter för läckor;
- Mekaniska klockor bör inte lämnas nära högtalare, annars kan de släpa efter eller gå snabbare.
Byte av batteri
Byte av batteriet är nödvändigt när klockan börjar släpa med flera minuter. Om detta händer under garantiperioden (tillverkaren ger 2 år), måste du kontakta ett servicecenter.
Överväg ett fall där garantin har löpt ut. Att installera ett nytt batteri kräver försiktighet; Du behöver ett batteri och en speciell uppsättning verktyg (om du inte har ett kan du använda en kniv, syl, nål, pincett).
Algoritm för åtgärder vid byte av batteri:
- Ta bort locket. Den lyfts med en kniv, och små skruvar dras åt med en tunn syl;
- Det finns en skyddskapsel inuti den öppnas med en kniv;
- Gummitätningen tas bort;
- Använd en pincett, ta bort filmen som skyddar mekanismen från fukt;
- Batteriet tas bort, ett nytt sätts på plats och säkras;
- Följande steg utförs i omvänd ordning: filmen återförs till sin plats, tätningen placeras, kapseln är installerad, locket stängs;
- Klockans funktion kontrolleras.
Under drift måste du noggrant se till att damm och andra små främmande föremål inte kommer in i klockan.
För en videohandledning om hur du byter ut ett klockbatteri på rätt sätt, se nedan.
När du säljer en guldklocka till en pantbank kommer säljaren att göra en ungefärlig återställning av mekanismen. För att förstå hur mycket du kommer att erbjudas för din klocka finns det en tabell som visar vikten av guldklockmekanismer.
En guldklocka är en fantastisk present och investering. Tidigare köptes de ofta till fruar och gavs till barn till bröllop. Det var en mycket populär och eftertraktad konsumentprodukt. Detta kan förklara varför människor idag så ofta tar med sig gamla 583 guldklockor till pantbanken.
Det är därför varje pantbank har ett sådant bord för de vanligaste guldklockorna. Den sammanställdes av samma pantbankanställda, som när de sålde klockor tog isär dem och vägde vikten av guld och mekanism separat.
Rörelseviktsbord för guldklockor
Herrklocka i guld
| Namn | Boettvikt | Mekanism vikt | Guldvikt |
| Nairi (medium) | 16,5 | 8,5-8,7 | 7,8-8 |
| Nairi (stor) | 28 | 17-17,5 | 10,5 |
| Nairi kvadrat 24x24 mm | 22 | 13-13,5 | 8,5 |
| Seger | 24 | 13,5 | 10,5 |
| Moskva | 26 | 15,5 | 10,5 |
| Rodina Ø 35mm | 39 | 20 | 19 |
| Rodina Ø 32mm | 22 | 11,5 | 10,5 |
| Omega rund | 37 | 25 | 12 |
| Kirovskie | 23 | 13 | 10 |
| Jerevan oval | 21 | 13 | 8 |
| Jerevan-torget | 26 | 15 | 11 |
| Flyger platt | 21 | 13 | 8 |
| Flyg oval | 22 | 13 | 9 |
| Flight oval (glasstorlek 27x24 mm) | 28 | 16 | 12 |
| Flyg med en kalender | 40,4 | 24,9 | 15,5 |
| Flyg med en kalender | 40,9 | 25,25 | 15,65 |
| Flyg med en kalender | 41,35 | 25,45 | 15,9 |
| Flyg | 29,15 | 16,55 | 12,6 |
| Flyg | 28,3 | 13,4 | 14,9 |
| Flyg | 26,55 | 15,35 | 11,2 |
| Flyg | 26 | 13,5 | 12,5 |
| Flyg | 28,9 | 13,4 | 15,2 |
| Flyg | 25,8 | 13,1 | 12,3 |
| Flygtorget | 20,8 | 12,4 | 8,4 |
| Flygkvarts | 27,61 | 18,22 | 9,3 |
| Flygrunda, datum till höger (Ø 32mm) | 39 | 25 | 14 |
| Stora Ø 28mm | 25 | 15 | 10 |
| Kapital | 22,34 | 13 | 9,3 |
| Kapital | 26,4 | 15,2 | 11,2 |
| Vimpel | 21 | 13 | 8 |
| Rund balk Ø 30mm | 20 | 12 | 8 |
| Balk rund Ø 33mm | 32 | 21 | 11 |
| Raket | 24 | 15 | 9 |
| Raketglas Ø 29mm | 22 | 11 | 11 |
| Raketglas Ø 32 mm | 35 | 21 | 14 |
| Raket (rektanglar istället för siffror) | 27 | 16 | 11 |
| XRONOGRAFE SUISSE | 35 | 30 | 5 |
| McTime rektangulär 32x28 mm | 26 | 16 | 10 |
Damklocka i guld
| Namn | Boettvikt | Mekanism vikt | Guldvikt |
| Stjärna | 17 | 11 | 6 |
| Rektangulär stjärna 26x17 mm | 23 | 13 | 10 |
| Zarya | 11 | 7 | 4 |
| Dawn annorlunda | 10,15 — 11,45 | 4,95 — 6,15 | 4,7 — 5,35 |
| Era Ø 14mm | 9 | 5 | 4 |
| Ven | 17,5 | 10,5 | 7 |
| Volga | 7 | 4 | 3 |
| Volga 750 prov | 5,65 | 3,6 | 2,05 |
| Härlighet | 8,15 | 4,2 | 3,95 |
| Härlighet | 9 | 5 | 4 |
| Sevan | 7,5 | 4,55 | 2,95 |
| Nairi med "öron" | 8,7 | 4,5 | 4,2 |
| Nairi Ø 14mm | 8 | 5 | 3 |
| Nairi Ø 18mm | 10 | 6 | 4 |
| Mås rektangulär 13x18mm | 11 | 6 | 5 |
| Mås rund Ø 14mm | 7 | 4 | 3 |
| Mås rund Ø 17mm | 9 | 5 | 4 |
| Seagull square | 14,05 | 4,8 | 9,2 |
| Mås | 12,45 | 5,35 | 7,1 |
| Dröm | 7 | 4 | 3 |
| Dröm | 7,7 | 3,75 | 3,95 |
| Balk | 10 | 6 | 4 |
| Balken liten | 5,8 | 2,9 | 2,9 |
| Balk rektangulär 20x14mm | 14 | 9 | 5 |
| Lyra | 10 | 6 | 4 |
| Era | 8,2 | 3,9 | 4,3 |
Om du inte håller med varuexpertens bedömning och nollställer på urverket kan du alltid kontakta en urmakare eller juvelerare med en begäran om att ta bort urverket från klockan. Efter att ha tagit med endast fallet med en guldklocka, utan mekanism, till pantbanken, kommer säljaren att beräkna guldets nettovikt.
Jag önskar dig trevlig shopping och lönsam försäljning.
Grundarna av företaget Nika skapade den största tillverkaren på marknaden för smyckeklockor från grunden. Nästa steg är att övertyga kunderna om att ryska klockor kan kosta lika mycket som en Rolex.
Text: Nikolay Grishin
I en byggnad som ser ut som ett museum finns guldtackor i ett enormt kassaskåp. Plötsligt börjar det förvandlas till en guldklocka. Larmet går, ordningsvakterna springer runt i panik och kan inte förstå vad som händer. Reklamvideon, inspelad av IQ marketing och Fetish Film för Nika-företaget, kunde ses på hösten och vintern på federala tv-kanaler.
I verkligheten ligger Nika-klockföretaget i Moskvas industriområde nära tunnelbanestationen Kolomenskaya. I gjuteriet ligger guldtackor på arbetsbänkar nära valsmaskinerna – du kan ta dem och hålla dem i händerna. En bar 70 cm lång kostar mer än 5 miljoner rubel. "Om vi skruvar ihop kompositionen här, kommer metallen inte att få ett test på Assay Office Kan du föreställa dig vad kostnaden för ett misstag är?" - säger chefen för gjuteriet, Nikolai Chepelenko. Inför våra ögon lagar han i en ugn en legering av guld, silver och "hemliga tillsatser" (varje juvelerare har sina egna) och förbereder sig på att smälta nästa bit.
Nika, som grundades 2003, har en nästan full produktionscykel. Det sysselsätter mer än 570 personer. Här tillverkar man formar till maskiner, gjuter guldlegering, stämplar fodral och sätter manuellt diamanter i mikroskop i dyra modeller. "Vi skulle gärna lägga ut något på entreprenad, men antingen höjer våra partners priserna eller så är kvaliteten dålig," Alexey Bogdanov, delägare i Nika, rycker på axlarna.
Det är bara själva urverken som inte tillverkas hos Nika – de är köpta i Schweiz och Japan. Detta är den största smyckeklockproduktionen i landet. Den närmaste konkurrenten, Anlina-företaget, gav 45 tusen klockor till Assay Office förra året, Nika - 224,8 tusen Företagets intäkter under det senaste året översteg 2,4 miljarder rubel. Att skapa en ny produktionsanläggning på klockmarknaden från grunden visade sig vara lättare än att återuppliva de sovjetiska jättarna.
Var sparsam och stjärna inte
Var och en av de fyra Nika-aktieägarna har sin egen roll: Tengiz Sanikidze spelar trummor, Georgiy Mordekhashvili spelar gitarr och Elena Khitrina sjunger. Bara Alexei Bogdanov upptäcktes som barn på en musikskola för att vara helt döv. Inte en enda företagsfest går förbi utan att Nika jazzband framför sin hit: "Nika kommer, pilar framåt."
Varje förnuftig affärskonsult kommer att varna för att skapa ett företag mellan vänner, särskilt fyra av dem och med lika andelar. Men Nikis verksamhet föddes just ur vänskap.
Alexey Bogdanovs huvudsakliga verksamhet på 1990-talet, investeringsbolaget Alpari, var engagerad i förtroendeförvaltning och tillhandahöll mäklartjänster. Krisen 1998 förstörde praktiskt taget denna verksamhet. Bogdanov lämnade det genom att sälja sin andel. "Det verkade för mig då att vi i Ryssland behövde göra något mer seriöst, inte spekulera i värdepapper, utan skapa en produkt", säger Alexey.
Idén till produkten föreslogs av Sanikidze. Som anställd chef organiserade han flera små smyckesverkstäder i Georgien och Ryssland. "Å ena sidan fanns det dyra Schweiz, å andra sidan små ryska smyckestillverkare som förutom ringar och kedjor producerade små, förlegade damklockor av guld, "kopek", minns Bogdanov. Partnerna bestämde sig för att göra "folkliga" guldklockor. Till ett pris av 15 tusen rubel. de skulle kosta flera gånger mindre än schweiziska, men skulle ha en modern design. "Klockor gjorda av guld är inte populära bland europeiska konsumenter, de produceras i små antal, och de är mycket dyra för många ryssar är det viktigt att klockor är guld", säger Fyodor Poludenny, chef för inköps- och exklusiva försäljningsavdelningen. av smyckeshuset Estet.
2002 skrev partnerna under företagskoden - en blandning av företagsstandarder och universella värderingar. Till exempel, önskan "vara sparsam" gränsar till "skvallra inte" och "var inte en stjärna." Enligt koden kan vänner inte sälja sina aktier och ta ut pengar ur verksamheten utan partnernas medgivande. "Det här är naturligtvis banala saker", medger Bogdanov, "men när alla partners har lika rättigheter och skyldigheter behöver vi tydliga spelregler."
1 miljon dollar Nika-företaget spenderade på omprofilering 2010. Figuren av segergudinnan Nike ersattes med en skylt som liknade en fluga för män
Rätt drag
Partnerna utvecklade snabbt spelreglerna. Att skapa en kvalitetsprodukt visade sig vara mycket svårare. Ägarna till "Nika" köpte begagnade turkiska maskiner och placerade dem i en halvkällare i Cheryomushki. Vi lyckades hitta grossistkunder på Rosyuvelirexport-utställningen: Nika räknade inte med klockbutiker, som främst säljer schweiziska och japanska klockor, utan på smyckesbutiker. Moskvafabriken började med 100-200 timmar i månaden och omedelbart började klagomålen strömma in.
Nika använde klockmekanismer från den ryska Chaika-fabriken, men de visade sig vara opålitliga: 20-30% av klockorna misslyckades snabbt. Då beslutade ägarna av Nika att köpa schweiziska rörelser ETA, Ronda och japanska Miyota Seiko och andra. Dessa mekanismer kostar tre gånger mer än ryska, från 30-50 euro, men de gick inte sönder. Det är sant att för att möta de "populära" 15 tusen rubel tillverkade företaget klockor med ett ihåligt fodral. På grund av detta kom fukt och damm in. Tengiz Sanikidze hittade en väg ut: han märkte hur köksklockan var designad - mekanismen sattes in i en trälåda. Så här kom Nika på och patenterade en teknik 2004: mekanismen placeras i en stålkapsel och ett guldfodral placeras ovanpå den. Klockan visar sig vara tung och stark, men samtidigt spenderas mindre guld på den. "Det här är företagets know-how", medger Fyodor Poludenny, "ingen annan gör det här."
Det är färre och färre som faktiskt tillverkar klockor i Ryssland. I Sovjetunionen fanns det sådana jättar som den första och andra Moskva Watch Factory (varumärken "Polet" respektive "Slava") och Uglich Watch Factory ("Chaika"). Men enligt marknadsföringsbyrån Steg för steg, sedan början av 2000-talet, har försäljningen av ryska tillverkare minskat med 15% årligen. Prismässigt kunde de inte konkurrera med kinesiska produkter i fråga om kvalitet, de kunde inte konkurrera med schweiziska och japanska produkter. Men smyckeklockor köps inte för att säga tiden. Det är mer en accessoar, en dekoration.
Klockan har stannat
Det var inte bara Nika som försökte ta sig över smycken och titta på företag. Till exempel skapade människor från First Moscow Watch Factory företaget Maktime och från Uglich - Anlina.
Juvelerare försökte också utöka sitt sortiment genom att tillverka klockor – till exempel i mitten av 2000-talet köpte Adamas maskiner. Men klockförsäljningen i smyckeskedjor står inte för mer än 1-2% av sortimentet - den här verksamheten visade sig vara liten och besvärlig. Det är nödvändigt att ständigt uppdatera modellutbudet, köpa dyr utrustning och formar. "Vi bestämde oss för att koncentrera oss på klassiska smycken", förklarar Adamas PR-chef Vlada Baranova. Som ett resultat sålde företaget utrustningen till Nike. Ägarna till den sistnämnda hyrde en ny, rymligare lokal på Kolomenskaya 2007 och byggde precis ut sin maskinpark.
Innan Nika blev lönsamt investerade dess ägare 2 miljoner dollar under tre år. Nu har Nika det bredaste utbudet av klockor bland ryska klocktillverkare - 40 kollektioner. Förutom guldklockor började företaget under krisen producera silverklockor till priser från 5 tusen rubel. Nu står de för 30 % av omsättningen. Samtidigt säljs "Nika" i 7 tusen smyckesbutiker (det finns cirka 10 tusen totalt i Ryssland). Under krisen, när hyrespriserna sjönk, lanserade Nika till och med en kedja av små specialiserade butiker med samma namn i Moskva. Nu har kedjan 13 poäng, men vacklar på kanten av lönsamheten.
En bred detaljhandelsnärvaro är både bra och dåligt. "Vi har slagit i taket: det kommer inte längre att vara möjligt att växa snabbt genom omfattande utveckling", säger Alexey Bogdanov. Om före krisen 2008 ökade företagets intäkter stadigt med 50 % per år, så var tillväxten i slutet av 2011 endast 10 %.
Huvudkonsumenten av Nika är kvinnor över 35 år med medelinkomst. Mer än 75 % av dem bor i regionerna. För att påskynda verksamheten beslutade Bogdanov att locka en mer välbärgad publik, främst män. Dessa människor är mindre giriga efter guld. Design och varumärke är viktigare för dem.
Rysk exotica
När urmakaren Vladimir Zinkevich var 15 år gammal var en granne oförsiktig att bjuda in honom på en utflykt till First Moscow Watch Factory. "Jag kom och såg: mer än två tusen flickor satte ihop klockor Det var då jag insåg att jag skulle bli en urmakare," skrattar Zinkevich.
Sedan dess har allt förändrats: Vladimirs team består bara av män. De monterar manuellt klockor och skelett från Nika Exclusive-serien (återförsäljningspris 265-500 tusen rubel). "Titta på pandans ansikte," Zinkevich visar en klocka i kinesisk stil "Om urmakaren har obekväma arbetsförhållanden, då kommer ansiktet att vara sorgligt, men vårt ler."
Varumärket Nika Exclusive började säljas i Nikas egna butiker i december 2011. De är sammansatta för hand av guld och ädelstenar, med hjälp av mekanismer som kostar från 400 euro. Vissa klockor tillverkas på beställning. Till exempel gjorde Zinkevich en klocka för en professionell vinprovare: en gyllene vinstock börjar på urtavlan, löper genom hela rörelsen och på locket förvandlas till en safirdroppe vin som faller i ett graverat glas. Arbetet tog sex månader, men kunden betalade mer än en miljon rubel för klockan.
Under våren startar Nika Exclusive-försäljningen i 110 smyckesbutiker. Samtidigt började Nika beställa klockor från Konstantin Chaykin, den enda ryssen som är medlem i den internationella akademin för oberoende urmakare (AHCI). Han monterar urverk för hand och säljer klockor för 50-100 tusen dollar "Många har schweiziska klockor, men ryska lyxmodeller är en sällsynthet, något nytt," är Bogdanov övertygad.
Han planerar att han om ett par år årligen kommer att sälja cirka 1000 Nika Exclusive-klockor värda 10 miljoner dollar eller mer. Detta är relativt lite, med tanke på att till exempel Rolex säljer cirka 500 tusen exemplar per år. Ett annat initiativ från Bogdanov, designat för män, är smycketillbehör. Förra året började Nika, förutom klockor, tillverka pennor, manschettknappar, slips och pengaklämmor etc. Nu står de för mindre än 1% av företagets omsättning. Basen i sortimentet – över 60 % – består fortfarande av Nika guldklockor.
25 miljoner dollar Detta är priset på den dyraste klockan i världen, 201 karats Chopard. De släpptes 2008. Den totala vikten av alla stenar som är inlagda i klockan är 200 karat
TV mot Pushkin
Som en man som bär en klocka värd 800 tusen rubel på handleden, begränsar Alexey Bogdanov inte sina horisonter: "Målet är att göra det första ryska märket på smyckesmarknaden." Stora smyckesinnehav marknadsför sina egna butikskedjor. Att märka själva ringarna, kedjorna och örhängena är tekniskt svårt. Klockor och pennor är en annan sak. Här kan ett igenkännligt varumärke, som Bogdanov hoppas, mycket väl bli en försäljningsdrivare.
Förra året genomförde Nika en studie av sitt varumärkesmedvetenhet. Resultaten var en besvikelse. Endast cirka 3 % av ryssarna kände till varumärket. För att rätta till situationen beslutade ägarna till Nika att ta ett extraordinärt steg: de investerade cirka 150 miljoner rubel. i en storskalig reklamkampanj på TV, utomhusreklam, glansiga tidningar och internet. Enligt TNS Gallup Media spenderade bara Rolex mer på marknadsföring i det glansiga förra året - $2,2 miljoner mot $2 miljoner "Det är en bra budget för vår marknad - kampanjen uppmärksammades", medger Vlada Baranova från Adamas-företaget.
Under tiden är konsumtionsmodellerna för kända västerländska märken och Nika olika. När man köper till exempel Breguet, betalar en person för ett varumärke med en 230-årig historia, vilket nämns i Alexander Pushkins verk. När man väljer en "Nika" tittar en person först och främst på hur många gram guld som finns i denna klocka. För att folk inte bara ska betala för guld, utan också för varumärket Nika, måste Bogdanov och hans jazzband fortfarande spendera mycket pengar och tid.
Georgy Mordekhashvili, Alexey Bogdanov, Konstantin Chaykin, Elena Khitrina och Tengiz Sanikidze
Det ryska klockmärket NIKA grundades 2003. Den inhemska klockindustrin gick igenom ett svårt ögonblick: enorma sovjetiska fabriker hade praktiskt taget upphört att existera, inget nytt hade ännu inte dykt upp. Fyra entusiaster - makarna Tengiz Sanikidze och Elena Khitrina, samt Georgiy Mordekhashvili och Alexey Bogdanov - bestämde sig för att skapa denna nya sak och grundade ett företag som var uppkallat efter dottern till Tengiz och Elena, och samtidigt namnet på antika grekiska segergudinnan. Namnet rättfärdigade sig självt: även om det fanns dramatiska ögonblick, har märket NIKA smyckeklockor marscherat genom tid och rum för 16:e året, kan man säga triumferande.
Nika klockfabrik
Milstolpar
- - 2003: första deltagande i en smyckesutställning (Sokolniki, Moskva) med de första sex klockmodellerna, delvis hemmagjorda av Tengiz och Elena
- - 2004: första kontor och verkstad på Entusiaster Highway
- - 2004: damklockor "Iris" och "Jasmine" med diamant- och trapetsformade fodral
- - 2006: utökad produktionsyta till 850 kvm. m
- - 2006: uppfinning och början på implementering av kapselteknologi - mekanismen placeras i en förseglad skyddskapsel och redan i den i ett guld- eller silverfodral
Klockor från Dahlia-kollektionen
- - 2007: den första guldkronografen för män "Dahlia"
- - 2008: rektangulär damklocka "Olympia"
- - 2009: "Prestige" - de första mekaniska herr- och damklockorna med automatisk upprullning
- - 2010: flytta "för permanent bostad" till en byggnad på gatan. Recnikov
- - 2010: början på ett partnerskap med Konstantin Chaykin, nu vinnare av Grand Prix d'Horlogerie de Geneve
Klocka tillverkad med emaljteknik av målat glas
- - 2011: Vitrage – en samling exklusiva klockor med handgjorda emaljtavlor
- - 2012: exklusiv klocka "Gagarin" - porträttet av den första kosmonauten är gjord på urtavlan med en tofs med ett ekorrhår
- - 2013: skapande av undervarumärken QWILL och NIKA Exclusive
- - 2013: skapandet av NIKA GROUP
Klockor från "Mystery"-kollektionen
- - 2013: Mystery Watch – ett samarbete mellan NIKA-fabriken och Konstantin Chaykin-fabriken
- - 2014: Vit kollektion – klockor med snövit emalj urtavla
- - 2015: ultratunn klocka, flaggskeppet i LADY-kollektionen
- - 2015: start av produktion av våra egna urverk - NIKA blir ett fullcykelföretag för klocktillverkning
- - 2016: klockan "Time of Russia", som visar tid i alla tidszoner i landet, är ett gemensamt arbete av NIKA-fabriken och Konstantin Chaykin-fabriken
- - 2017: samling av smyckeklockor för kvinnor LOLLIES
NIKA – Tillverkad i Ryssland
Klockor från kollektionen "Time of Russia".
Som redan nämnts är NIKA-klockor smycken. De tillverkas endast i fodral gjorda av ädelmetaller - 585 guld och 925 silver. Den kreativa fantasin hos varumärkets ledare och många anställda, inklusive de som kom från den "tidigare" klock- och smyckesindustrin, tillåter dem att göra djärva och oftast framgångsrika experiment med både formen på fodral och teknik. Uppfinningen av Tengiz Sanikidze - "case in a case" - har redan nämnts, det är värt att nämna bimetalliska fall tillverkade av diffusionssvetsning av guld och silver.
I allmänhet är tillverkningstekniken för NIKA-fodral helt original: fodralen är inte gjutna, utan stämplade med hjälp av ultraexakt modern utrustning. Men urtavlarna, gjorda med tekniken för varm eller cloisonnemalj, är produkten av den exklusiva skickligheten hos företagets emaljörer. NIKA är välförtjänt stolt över att markeringen "Made in Russia" på urtavlor på klockor av detta märke verkligen talar om kvalitet och stärker landets prestige.
Presens
Klockor från kollektionen "Lollipops".
Idag är NIKA ett stort modernt företag med ett brett utbud av produkter. Exklusiva modeller, vanligtvis tillverkade i begränsade upplagor, med egentillverkade mekanismer, komplexa funktioner och handgjorda är varumärkets stolthet. Men lika stolthet och dessutom grunden för kommersiell framgång är serieproduktion av klockor som drivs av schweizisk eller japansk kvarts eller mekanik och som utmärks av skönhet, erkännande, ädel design (guld och silver, ädelstenar, halvädelstenar och syntetiska stenar) och samtidigt överkomliga priser. För närvarande innehåller denna del av NIKIs varumärkesbok fem huvudkollektioner. Nedan är några av de fem bästa modellerna.
Kändis. Artikel 1231.0.9.15A: silver herrklocka, rektangulär boett, 38,4x46,4x12 mm. Automatisk kaliber Miyota 9110 (Japan, gångreserv 40 timmar, noggrannhet -10/+30 sek. per dag). Tre visare, datum, veckodag, andra tidszon (24-timmarsformat), gångreserv (retrograd).