История бренда Mango. Система логистики компании
24.05.2014 / 532
Интересная информация о бренде Mango. Справочные данные о торговой марке Манго.
Mango – испанский бренд, выпускающий одежду, аксессуары, обувь и парфюм для молодых женщин и мужчин со средним доходом.
Основателями марки являются Нахман и Айзак Андик. Это братья, эмигрировавшие в 14 лет из Турции. В их чемоданчике была партия футболок, которые они успешно продали в Испании по двойной стоимости. С целью привлечь покупателей, молодые предприниматели дополняли свой товар самодельными аксессуарами. Полученная прибыль подтолкнула парней к мыслям об открытии собственного магазина, что и случилось в 1984 году. Первый бутик размещался в сердце Барселоны.
Названием бренд обязан поездке братьев на Филиппины, где они впервые попробовали манго. Их настолько пленила яркость, свежесть и новизна фрукта, что они решили привнести эти качества в создаваемые ими изделия и назвать так свою фирму.
О стремительном развитии бренда свидетельствует тот факт, что уже в 1985 году магазинов Mango в Барселоне было 5. Благодаря франшизе рынок Испании был быстро завоеван. Производство с родины было переведено в азиатские страны.
Выход на международную арену произошел в 1992 году, когда был открыт бутик в Португалии. Сегодня торговые точки Mango располагаются более чем в сотне стран мира.
Изначально бренд задумывался как исключительно женский, ориентированный на покупательниц со средним достатком. В 2008 году началось производство одежды для мужчин, получившее название H.E. by Mango, а в Барселоне открылся бутик, специализирующийся на нарядах для сильной половины человечества. И все же главное внимание уделяется женской линии, которая включает предметы гардероба на все случаи жизни: вещи для повседневной носки, а также спортивные и классические, предназначенные для молоденьких женщин и дам постарше.
Привлекательность продукции, помимо широчайшего ассортимента и умеренных цен, заключается в неизменном качестве, грамотной рекламной политике и системе сезонных распродаж. Пропаганду Mango ведут известные актрисы и манекенщицы, среди которых Наоми Кэмпбелл, Кейт Мосс, Пенелопа Крус, Мила Йовович, Скарлетт Йоханссон и другие.
Концепция бренда заключается в креативной воплощении лучших трендов мировой модной индустрии в массовые практичные коллекции. Mango делает моду доступной и более приспособленной к современным городским реалиям.
Помимо одежды марка выпускает собственную линию часов и парфюмерии. Открываются специализированные бутики Mango Touch, продающие различные аксессуары: сумки, украшения, обувь, шляпы, часы.
Mango (Манго) – испанская торговая марка, специализирующаяся на выпуске мужской и женской одежды и аксессуаров по демократичным ценам.
История
Основатели бренда - Андик Исаак (слева) и Нахман (справа)
История бренда «Mango» началась в 1984 году, именно тогда два брата Исаак и Нахман Андик (Isaak и Nahman Andic) открыли небольшой бутик на одном из знаменитых бульваров Барселоны . Название торговой марки пришло к основателям после путешествия на Филиппины, где они впервые испробовали плод тропического дерева – манго . Первоначально компания специализировалась на производстве одежды среднего класса для молодых девушек, которые желали выглядеть стильно и выделяться на фоне остальных.
Бренд «Mango» развивался очень быстро, и уже в 1985 году в Барселоне насчитывалось пять фирменных магазинов. В первые несколько лет своего существования компания «Mango Punto Fa S.L.» производила одежду и аксессуары только в Испании, но со временем перешла на более дешевые страны, тем самым снизила стоимость продукции. Для увеличения прибыли бренд принял решение о продаже франшизы, в итоге фирменные бутики стали открываться по всей стране. В 1992 году компания вышла на международный уровень, открыв магазин в Португалии.
Женская коллекция "Весна-Лето 2010"
В 1995 году был запущен официальный сайт бренда. К 2000 году фирменные магазины «Mango» были открыты в пятидесяти странах мира. В 2004 году бутики появились в Эстонии, Азербайджане, Сальвадоре, Вьетнаме и Макао. Спустя год компания открыла специализированные магазины «Mango Touch», где продавались исключительно аксессуары.
В 2006 году бренд постепенно начал осваивать рынки США, так, фирменные бутики были открыты в Чикаго, Сан-Франциско , Далласе, Лос-Анджелесе и в других крупных городах. В том же году компания «Mango Punto Fa S.L.» впервые выступила в качестве организатора международного конкурса молодых модельеров «El Botоn-MANGO Fashion Awards». В тот же период прошел показ коллекций бренда во Дворце Каталонской музыки, расположенного в Барселоне. В 2007 году компания открыла новый флагманский магазин в Нью-Йорке .
В 2008 году бренд представил публике линию мужской одежды «H.E. by Mango», на мировом рынке коллекции особого успеха не добились, но на родине до сих пользуются популярностью, поэтому только в Барселоне был открыт магазин, специализирующийся на продаже мужской одежды и аксессуаров. Мужские коллекции с самого начала были разделены на две линии:
- Urban – линия базовой одежды в городском стиле.
- Greenforest – линия одежды креативного дизайна.
Коллекция аксессуаров "Mango Touch"
Для увеличения объема продаж и привлечения новых покупателей для съемок рекламных роликов компания приглашает известных личностей, среди них: Наоми Кэмпбелл , Кейт Мосс , Клаудия Шиффер, Мила Йовович, Пенелопа Крус , Скарлетт Йоханссон и др.
В настоящее время по всему миру насчитывается более тысячи фирменных магазинов «Mango» в восьмидесяти странах мира. Только в Испании успешно работают около ста бутиков. Пост главного дизайнера уже несколько лет занимает американец Адам Липпс (Adam Lippes).
Стиль «Mango»
Фирменный магазин
Одежда «Mango» отличатся высоким качеством, приемлемой ценой, современным дизайном и неповторимым стилем. В фирменных бутиках можно встретить одежду на все случаи жизни. Большая часть продукции относится к стилю casual , выполненной в спокойной пастельной гамме.
Ассортимент компании основан на следующих направлениях: одежда для повседневной носки, спортивная одежда, классическая и вечерняя. В коллекциях присутствует такое направление как деним, включающее джинсовую одежду, а также сочетающиеся с ней майки, футболки и топы .
Совершать покупки в бутиках «Mango» очень удобно и комфортно. Огромные зеркала, множество примерочных кабинок, хорошее освещение, удобная мебель и правильно расположенный ассортимент делают процесс шопинга довольно увлекательным занятием. Очень часто в магазинах проводятся распродажи, скидки на весь товар составляют 40-70%.
Скарлетт Йоханссон для Mango
В 1984 году в Барселоне родился бренд Mango. Там же до сих пор и находится главный офис компании. Компания была основана братьями Исааком и Нахманом Андиком. Первый магазин появился в Барселоне, а через год в городе Валенсии открыли еще один магазин.
Задумывали братья свой бренд, с целью создать доступную по цене модную, свежую одежду. Вопрос о названии был еще не решен, но они хотели, чтобы это было что-то приятное, новое. Однажды они путешествовали на Филиппинах, где попробовали вкусный плод манго. Им показалось название этого плода очень подходящим для названия бренда. Оно легко произносится и пишется на всех языках и ассоциируется с приятным, свежим вкусом этого экзотического фрукта.
LookBook Mango 2014
Бренд Mango задумывался, в начале, для активных женщин мегаполисов. С некоторых пор в этом бренде производится и мужская одежда, но ей не придается так много значения, поэтому ее ассортимент не столь разнообразен.
Женская одежда довольно разнообразна. Это и классика, и спортивная одежда, повседневная, для увеселительных прогулок, для деловых встреч, для совсем юных девушек и для взрослых женщин.
Пенелопа Круз для Mango
В 1992 году в Испании было уже 99 магазинов одежды бренда Манго и появился первый магазин в Португалии, а потом и во Франции. В 1997 году продажи за рубежом превысили продажи в Испании, на родине бренда. Сегодня больше третьей четверти доходов приходит из мировых продаж. Для того, чтобы удешевить свою одежду пошив ее был перенесен в Китай. Это дало толчок для быстрого развития производства и распространения бренда Манго по многим странам мира.
Mango одна из первых компаний, которая для продаж стала использовать очень активно интернет. В 1995 году был открыт свой сайт компании: mango.com, в 2000 году был открыт интернет-магазин.
Кейт Мосс для Mango
В 2005 году открылись магазины Манго Тач, где продаются только аксессуары этого бренда.
В 2008 году компания начала производить мужскую одежду. Бренд мужской одежды: H.E. by Mango. Первые буквы в переводе с английского означают «ОН». Но в переводе с испанского звучат как «Человек, вознагражденный за заслуги».
Миранда Керр для Mango
Наверное, по-русски это звучало бы как «Заслуженный человек». В 2008 году в Барселоне открылся бутик посвященный мужским изделиям. В мужских коллекциях отличаются две линии одежды: повседневная «Casual» и для креативного отдыха. Также есть линия футболок Mango , которая очень нравится молодежи.
Сегодня магазины бренда Манго можно встретить во многих странах мира, и даже в Молдове. Качественная одежда, по доступным ценам – что может быть лучше.